产品设计与消费心理.pptxVIP

【知识目标】1.掌握消费者对产品心理功能的需求2.掌握消费者对新产品情感力度与认同态度、产品命名的心理方法、商标、包装设计心理要求3.理解产品主观价格的心理成因【能力目标】1.培养运用新产品感知、情感、认知度等基本要素来满足消费者对产品需要的能力2.学会运用产品名称、商标、产品包装设计的心理方法及运用产品定价的心理方法【素质目标】1.了解产品因素,注重为消费者提供产品的效益与价值2.了解产品包装,树立节约资源的环保意识

第一节产品设计与消费心理第二节产品包装设计与消费心理

第一节产品设计与消费心理

一、产品功能与消费心理(一)产品的整体概念与产品功能1.产品的整体概念所谓产品,是指为满足人们某种需要而进行交换的劳动产品。现代产品的整体概念包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。2.产品的功能(1)产品的基本功能产品的基本功能包括实用的功能、方便的功能、舒适的功能、实惠的功能、安全的功能。(2)产品的心理功能产品的心理功能包括象征功能、审美功能、性别标记功能。

一、产品功能与消费心理（二）顾客对产品基本功能的需求0102030405对实用功能的需求对方便功能的需求对舒适功能的需求对实惠功能的需求对安全功能的需求

一、产品功能与消费心理（三）顾客对产品心理功能的需求1.对象征功能的需求2.对审美功能的需求3.对性别