奥美市场调研实务讲解.pptxVIP

奥美-市场调研实务讲解

从消费者洞察到广告效果评估的系统方法论

Contents

目录

奥美市场调研实务讲解——从定位价值到执行落地的完整方

法论体系。

01

市场调研部的定位与价值

02

奥美调研五步法

03

调研核心范畴与研究内容

04

奥美研究专长与工具

05

调研方法与执行实务

06

品质保障与实战应用

CHAPTER01

市场调研部的定位与价值

理解调研在广告运动中的核心角色与部门职能边界

RESEARCHDEPARTMENT

为什么设立市场调研部

奥美设立市场调研部的核心逻辑在于：广告传播的本质是与消费者对话，而有效的对话必须建立在对消费者的深刻

理解之上。内部调研部确保这种理解是直接的、系统的、可控的，而非间接的、碎片化的、依赖第三方的。

消费者直连

让团队更直接地接触和了解消费者，避免多层中介传递

导致的洞察失真。

内部团队最了解自身调研目的和业务需要，能精准定义

研究问题而非泛泛收集数据。

Insight

工具与方法

充分利用品牌管家体系独有的调研技术和工具，将方法

论优势转化为竞争壁垒。

以专业视角与外部调研公司协作，有效利用服务资源，

避免信息不对称。

Tools

品质管控

避免和弥补外部调研公司在研究设计与执行环节的不

足，确保数据可靠性。

从问卷设计、样本选取到数据分析的全流程控制，系统

性保障调研品质。

Quality

FUNCTIONALPOSI