【学习课件】第十二讲_广告产业.pptxVIP

Lecture12第十二讲：广告产业产业性质·全球模式·中国路径

Contents课程目录第十二讲：广告产业01广告产业概述02世界广告产业发展模式03中国广告业现实发展路径

CHAPTER01广告产业概述从定义、主体、性质到特点，建立广告产业的系统认知

广告产业概论广告产业的定义与构成广告产业存在广义与狭义两个层面：广义上是四方参与的社会分工体系；狭义上是以广告公司为核心的专业服务行业。广义：四方协作的社会分工体系狭义：以广告公司为核心的专业行业广义广告产业由广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体共同构成的庞大专业化社会分工组织四方主体缺一不可：广告主提供资金原动力，广告公司承担专业服务，媒体提供传播渠道，受众构成信息终端正是在四方协同参与下，广告才得以在庞大的社会经济形态中独立成为一个完整的产业体系狭义广告产业按照法律政策规定，以提供广告服务为专门职业、接受客户委托的专业行业，核心主体即广告公司业务范围涵盖广告调查、策划、设计、制作、代理发布等全链条服务，并从中获取经营利润广告公司的专业化分工是广告产业形成的核心标志——没有广告中介，就不可能有完整的广告产业

第十二讲·广告产业广告产业四大主体广告产业由广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体构成完整的生态闭环。广告主驱动需求并提供资金，广告公司承担专业化服务转化，媒体提供传播渠道，受众作为信息终端形成