消费者行为学 课件 第六章：消费者生活方式.pptx

消费者行为学杨雪睿编著新编21世纪新闻传播学系列教材

第六章消费者生活方式

主要内容生活方式的内涵与外延基于生活方式的消费者分群从生活方式的视角出发洞察消费者

生活方式的内涵与外延

生活方式的定义生活方式是反映一个人选择如何花费时间和金钱的消费模式，这些选择对于定义消费者认同至关重要。什么人做什么事一个人对于产品和服务的选择实际上是一个声明，说明我们是谁、我们所认同的人的类型。

生活方式和消费过程

数字化生活是一种全新的生活方式，是在数字化环境中所发生的行为总和及其体验和感受，包括个体数字技术使用行为和能力、心理及价值观念的总和。数字技术不仅体现为人们生活方式技术支撑