主题3.1消费者市场与购买行为 课件(共21张PPT)中职《市场营销基础》同步教学（高教版）.ppt.pptxVIP

第3单元消费者购买行为市场营销基础（第二版）主题3.1消费者市场与购买行为

学习目标知识目标1.了解消费者市场的概念、特点；2.理解区分消费者市场的类型；3.掌握购买行为模式。能力目标1.能够根据消费者行为判断购买行为类型；2.培养学生对消费者行为的分析能力和判断能力。情感目标1．通过使学生分析与接触消费者市场，在培养专业技能的基础上提升学生的综合素质，强化从业意识；2.增强探究主动学习意识。

案例导入小玲的购物经历想一想：小玲的购物经历你是否有过呢？主题3.1消费者市场与购买行为

任务3.1认识消费者市场及消费者购买行为核心提示“认识顾客”决不是一件轻而易举的事情。顾客不会轻易暴露他们的内心世界。他们对环境的反应在最后一刻都会发生变化，营销者必须研究他们。活动3.1.1走进消费者市场活动3.1.2区分消费者购买行为类型活动3.1.3认识消费者购买行为模式

活动3.1.1走进消费者市场营销知识1．消费者市场的概念所谓消费者市场，是指为了满足生活消费而购买商品或服务的个人或家庭所构成的市场，又称为最终产品市场或消费品市场。议一议根据商品的耐用程度，消费品可以分为耐用品和非耐