奥迪A5家族中南小区试驾活动经销商执行手册.pptxVIP

奥迪A5家族中南小区

试驾活动经销商执行手册

中南区域·精准集客·激情体验·销售转化

Contents

执行手册目录

奥迪A5家族中南小区试驾活动经销商执行手册核心脉络与执

行规范。

01

市场分析与活动背景

02

活动目标与核心意义

03

活动整体规划与时间轴

04

招募集客与潜客筛选策略

05

商场展示执行规范

06

初赛阶段执行细则

07

决赛与挑战赛执行方案

08

经销商支持与管理要求

CHAPTER01

市场分析与活动背景

中南区域进口车市场压力、竞争环境与破局机会

MARKETANALYSIS

中南区域市场现状与挑战

中南地区奥迪进口车面临客群小众、集客不稳、曝光不足三重压力，库存压力自第二季度起持续攀升。但进口车消费者

对品牌与时尚的高敏感度，以及奥迪国产车业绩斐然带来的品牌势能，为A5家族通过体验式营销突破困局提供了战略窗

口。

SECTION01

市场压力

小众客群认知不足，自然进店低迷；Q2起库存系数超警

戒线

SECTION02

竞争环境与机会

品牌感知驱动购买决策，国产车业绩背书放大进口车推

广势能

SECTION03

市场声音

产品曝光断层认知缺口，沉浸式体验活动为品牌注入新

鲜感

PRODUCTPOSITIONING

A5家族产品定位与目标客群画像

奥迪A5家族定位为运动优雅轿跑，核心客群为28-40岁追求个性与设计美学的城市精英