网络时代的事件营销策略与实践.pptVIP

第四章互联网环境下的事件营销

第一节互联网的发展

第二节网络传输的特点

第三节互联网带给事件营销的机会

第四节网络事件营销案例

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第一节互联网的发展

中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的《第28次中国互联网络发展情况统计报告》显示，截至年6月底，中国网民规模达成4.85亿，较底增长2770万人，增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓。

最引人注目标是，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同步，微博顾客数量以高达208.9%的增幅，从底的6311万暴发增长到1.95亿，成为顾客增长最快的互联网应用模式。

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我国网民规模

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第二节网络传输的特点

一、互联网媒体

伴随国际互联网在全球的迅猛发展，利用互联网传输新闻信息也应运而生。1987年美国硅谷《圣何塞信使报》首先将报纸内容搬上了国际互联网，开网上新闻传输之先河。伴随网络技术的不断发展，尤其是万维网和浏览器的推出，使得人们能够通过国际互联网，很方便地在计算机屏幕上访问他们所需要的任何文字、音响统计或视频图像，因此网上新闻服务内容日益增多。

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所谓“互联网媒体”，就是借助国际互联网这个信息传输平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传输新闻信息的一种数字化、多媒体的传输媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播