高教社课件品牌策划与推广0203-项目二-任务三-品牌战略制定.pptxVIP

品牌战略制定;项目整体说明;学习目标;项目背景;客户需求;任务三｜品牌战略制定;顾问要求;一、任务描述;任务描述;任务重点与难点;二、任务分析;任务分析总览;模块一｜市场分析：战略的起点;模块二｜战略定位：回答“为什么选择你”;模块三｜品牌架构：理清“品牌家族关系”;模块四｜品牌战略实施：让战略不“悬空”;战略逻辑图｜从事实到行动;任务分析工作矩阵;三、任务实现;任务实现SOP总览;SOP1｜市场分析（战略起点）;SOP2｜战略定位确立;SOP4｜品牌战略实施;SOP5｜报告撰写、成果展示与优化归档;SOP3｜品牌架构规划;SOP检查点｜战略是否形成“一致性链条”？;四、任务储备与学习;学习附件A｜品牌战略：独特价值主张;学习附件B-1｜PESTEL：六类宏观环境因素;学习附件B-2｜PESTEL：政治与经济因素;学习附件B-3｜PESTEL：社会与技术因素;学习附件B-4｜PESTEL：环境与法律因素;学习附件C-1｜波特五力：行业竞争不只看现有竞品;学习附件C-2｜五力①：供应商与购买者;学习附件B-5｜PESTEL实施步骤;学习附件C-3｜五力②：进入者、替代品、现有竞争;学习附件D-1｜市场定位：在哪竞争、为谁服务;学习附件D-2｜市场细分：四个依据;学习附件D-3｜有效市场细分：四项原则;学习附件D-4｜目标市场选择策略;学习附件D-