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品牌宣传推广管理制度

总述

我做品牌推广相关工作快十年了，见过太多本来口碑不错的品牌，因为各部门宣传各自为政，一会儿一个说法，随便乱改视觉元素，甚至踩了合规红线，好好的品牌形象一点点被消耗，最后花几倍的钱都救不回来。其实很多问题都不是大家故意要做错，而是没有一套清晰明确的规则，不知道该找谁审批、哪些不能碰，出了问题也不知道该怎么处理。这套品牌宣传推广管理制度，从来不是总部用来卡大家流程、限制创意的枷锁，而是统一品牌方向、帮大家避开风险、保护所有同事心血的保护伞，目的就是让我们每一次宣传推广都能给品牌加分，而不是拖品牌后腿。接下来我会从各个维度把规则说清楚，既有要求也有灵活空间，保证大家能看懂能用。

1总则

1.1制定目的

制定本制度的核心目的有三个：第一是统一全公司的品牌形象，不管是全国性的推广还是门店的小活动，都能保持一致的品牌调性，让消费者不管从哪个渠道接触我们，都能认出我们、记住我们，不会因为五花八门的宣传对品牌产生混淆；第二是防控宣传推广中的合规风险，避免踩到广告法、知识产权这些红线，减少不必要的损失；第三是提高推广效率，理清审批流程，不用什么小事都层层上报耽误时间，也不用出了问题找不到责任人。说实话，我之前接触过一家同行，分公司做店庆活动，擅自改了品牌logo配色，还打出“全国第一”的广告，被举报之后不仅罚了款，还上了监管公示，花了快一年才把负面影响消掉，要是一开始有