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新媒体直播带货“倒逼”品牌定位——以李佳琦为例

摘要：2018年3月8日，李佳琦5个半小时的淘宝直播卖出了23000单，完成了353万的成交量，双十一期间挑战马云成为“口红一哥”，全网爆红。“OHMYGOD！”、“买他！”等李佳琪在直播当中经常使用的口头禅更是深入人心。网络直播带货已经发展到了一个较高的水平，与人们的生活息息相关不可或缺，越来越多的相关产业公司进入新媒体直播这一圈子。本文采用文献调查法和调查问卷法对现阶段网络直播带货行业进行探讨分析，基于李佳琦直播数据展开了研究。根据调查可以初步发现，带货主播不仅是品牌方选择的考据，品牌方也同样是主播选择的考虑，从而使供货方不得不做好