《华为公司市场营销策略研究的国内外文献综述》6200字.docxVIP

PAGE2

华为公司市场营销策略研究的国内外文献综述

1.1市场营销的相关理论

1.1.1SWOT分析

SWOT分析是一种营销分析工具，旧金山教授韦里克[[]

[]杨毅，付营．市场营销策划[M]．成都：电子科技大学出版社，2009：71-86

图2-1SWOT模型示意图

1.1.2营销组合策略（MarketingMixStrategy）

营销组合是营销要素以及每种要素在推广产品和服务以及向客户提供这些产品和服务中所扮演的角色的组合，作为20世纪著名的营销学大师杰罗姆麦卡锡（E.JeromeMcCarthy，1996）教授在1960年出版的《基础营销学》（BasicMarketing)中首次提出了经典的4P营销组合模型[[]

[]菲利普·科特勒（美）．营销管理[M]．王永贵，何佳讯，陈蓉，张红霞，徐岚，译．上海：格致出版社，2012

威廉姆·佩罗[[]Pcrrcault,WilliamD.Jr,

[]Pcrrcault,WilliamD.Jr,Cannon,JoscphPMcCarthy,E.Jcromc.BasicMarkcting[M].NewYork:McGrawHillHigherEducation,2010:97-101.

[]JohnMullins,OrvilleC.Walker