跨国数字传播中跨境公共外交叙事竞争——基于北美公共外交策略与东亚国际传播平台实证.docxVIP

跨国数字传播中跨境公共外交叙事竞争——基于北美公共外交策略与东亚国际传播平台实证

摘要

随着全球信息传播格局进入数字平台主导时代，国家间的形象塑造、价值传递与影响力争夺日益集中于社交媒体、短视频应用、搜索引擎和内容聚合平台，传统的使馆新闻发布与文化交流活动已难以单独支撑复杂的国际舆论场。尤其值得关注的是，以美国为代表的北美公共外交机构正加速将其叙事策略与大型跨国数字平台深度融合，形成从数据挖掘、议题设置、内容生产到精准推送的完整链条；而以中国、日本、韩国等为代表的东亚国家则凭借本土数字平台的技术优势和市场覆盖，构建起一套以文化产品出海、平台算法推荐和青年社群互动为特征的国际传播模式。这两种路径在叙事逻辑、技术工具、受众定位和效果评估上呈现系统性差异，其竞争不仅关乎话语权强弱，更深刻影响数字时代国际规则的塑造进程。

本文采用多案例比较分析、政策文本挖掘和跨平台内容追踪相结合的研究方法。首先系统梳理二〇一五年至二〇二三年间美国国务院、加拿大全球事务部及主要关联智库发布的公共外交战略文件、数字行动指南及项目评估报告，共计二百八十四份；同时采集中国外交部、文化和旅游部、国家广播电视总局以及日本外务省、韩国文化体育观光部等机构的同类政策文本一百九十七份，构成基础资料库。研究进而选取推特、优兔、脸书、照片墙、抖音国际版、哔哩哔哩国际版、连我、奈飞等十四个具有跨境影响力的数字平台作为观察场域，通