2026年七夕节日营销策划行事历.docx

2026年七夕节日营销策划行事历

一、总览：核心规则与权责边界

所有营销动作的前提是目标对齐与权责清晰——模糊的责任划分是节日项目延期、推诿的核心诱因，本行事历采用「节点到人、验收到量、风险到级」的管理逻辑，所有环节均可追溯、可考核。

1.适用范围与时间锚点

适用范围：公司旗下主品牌及2个子品牌的全域七夕营销活动，涵盖线上（天猫/京东/抖音/视频号小店/私域小程序）、线下（全国217家直营门店）全渠道，涉及市场、运营、零售、供应链、客服、IT、财务7个部门。

时间锚点：2026年七夕正日为8月19日（周三），全营销周期共75天（6月21日-9月3日），分为筹备期、预热期、爆发期、长尾期、复盘