移动短视频视域下西安“地方感”的影像重塑与传播建构.docxVIP

移动短视频视域下西安“地方感”的影像重塑与传播建构

一、引言

1.1研究背景与缘起

随着移动互联网技术的飞速发展，移动短视频已成为当下最热门的传播形式之一。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率达98.3%，移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时，其中短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟。移动短视频以其便捷性、碎片化、互动性强等特点，深刻改变了信息传播格局和人们的生活方式。

在城市形象传播领域，传统的传播方式如电视广告、宣传册等，由于其传播渠道有限、内容形式单一，难以满足当下受众对于城市形象多元、立体、即时的认知需求。而移动短视频的出现，为城市形象传播带来了新的契机。它能够通过生动的画面、丰富的音效以及多样化的叙事方式，全方位展示城市的自然风光、人文历史、特色美食等，让受众更直观、更深入地感受城市的魅力。

西安，作为中国历史文化名城，十三朝古都，拥有深厚的历史底蕴和丰富的文化资源，如兵马俑、古城墙、大雁塔等世界闻名的文化遗产，同时也在现代发展中展现出独特的城市风貌和活力。西安成为众多移动短视频创作者青睐的对象，大量关于西安的短视频在各大平台广泛传播，使得西安在网络上迅速走红，成为备受关注的“网红城市”。因此，选择西安作为研究对象，探讨