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宠物主对宠物公益的参与度、捐赠动机及对品牌社会责任形象的感知调研

摘要

本报告聚焦宠物主群体，围绕其参与流浪动物救助、宠物公益捐赠的行为频率、深层动机，以及对企业品牌社会责任形象感知的影响展开系统调研。

调研覆盖全国一二三线城市，共回收有效问卷2,847份，深度访谈24位宠物主和8位品牌方负责人。核心发现包括：超过76%的宠物主在过去一年中参与过至少一种形式的宠物公益活动，但高频参与者仅占18%。

参与动机呈现显著的层次分化，从情感共鸣、道德责任到社交认同逐级递升。品牌社会责任感知方面，宠物主对真实、持续、透明的公益行动好感度最高，而“一次性作秀”式公益会引发强烈反感，甚至触