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梦里水乡广告策略方案

/梦里水乡广告方案

第一篇???项目广告策略

索引:

一、总览目标

二、分期目标

三、工作内容日程明细

四、入市前广告媒体整合

五、入市前现场策略

六、入市前广告宣传程序

七、软性新闻炒作主题

八、入市前公关谋划

1、总览目标

A、为楼盘正式公开销售做好必要和详尽的准备。

B、进行入市前的信息预告,预热市场,制造局部供不应求的楼盘形象。

C、展示一个成熟、稳健和专业的发展商形象和楼盘形象。

2、分期目标

分三期工作:准备期????内部认购期????开盘期

3、工作内容日程程序

准备阶段(6月18日前)

市场形态:项目面世在即,前期虽已有周密的市场调查作为操盘基础,但市场动向未明,一切充满变数。

分期目标:涉世之初,迅速树立工地形象和小区形象,以鑫源品牌和梦里水乡形象包装为主,基本落实售楼前的各项准备工作;并采用接触性策略以创意广告和软文炒作切入市场。?

广告主题:”国”之系列篇――春夏秋冬(尊品水乡,梦幻人生)

工作内容:1、广告策略制定;

??????????2、BI和VI手册的编制与制作;?

??????????3、工地形象墙包装;?

??????????4、车体广告牌的制作

??????????5、楼书、宣传折页的规划、撰文、设计与制作;

??????????6、售楼资料的设计与制作,包括户型平面图、认购书、合同、销售记录、客户登记册、销售控制