《宠物医院实务》项目七.docVIP

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课题

项目七宠物医院的品牌建设与推广

课时

2课时（90min）

教学目标

知识目标：

（1）了解宠物医院品牌建设的意义和品牌定位的方法。

（2）熟悉宠物医院品牌设计的内容和品牌差异化竞争策略。

（3）理解宠物医院品牌的线上数字化推广与线下互动推广方式。

能力目标：

（1）能完成宠物医院市场定位与目标客群需求分析。

（2）能塑造基础的品牌识别要素。

（3）能制订合适的品牌差异化竞争策略。

（4）能设计具有针对性的线上及线下品牌推广活动方案。

素养目标：

（1）树立以宠物为中心的品牌服务理念。

（2）培养市场洞察力与创新意识。

（3）树立诚信经营、专业服务的职业操守。

教学重难点

教学重点：宠物医院品牌设计的内容和品牌差异化竞争策略、宠物医院品牌的线上数字化推广与线下互动推广方式

教学难点：合适的品牌差异化竞争策略的制订

教学方法

问答法、讨论法、讲授法、演示法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】清点上课人数，记录好考勤

【学生】班干部报请假人员及原因

案例导入

【教师】播放课件“医宠一线”的案例内容，并提出以下问题：

宠物中心医院与暖宠社区诊所是如何开展品牌建设的？如果你打算创办一个宠物医院品牌，你想让它成为什么样的品牌？

【学生】思