跨文化广告翻译策略与技巧深度解析.pptVIP

Miss.Zhang

Miss.Luo;;汉语广告英译的标准和方略;1．汉语广告英译的标准;;2．汉语广告英译的方略;1）了解该广告受众国的文化传统以及消费心理。;2）?熟悉广告英语的常见风格

有些人以为国际广告的翻译工作最正确是由广告受众国的译者做，因为只有受众国的译者才能熟知本国的当代文化潮流、流行语言、文化渊源等，才能译出符合本国受众爱慕的广告语来。这种说法从一种侧面告诉我们，对受众国广告语言风格、特点、常用手法的了解有利于我们的翻译能更加好地融入其社会文化中去。

这就是我们前面所分析的英语广告上的特点及常用手段。

;;总结：

;商标的英译;英语商标常用翻译办法;1、直译法;Example:;直译法是忠实于传递原商标的指称意义，

因为文化背景的差别用这种办法有时会不得当。;2、音译法;谐音取义法

以原商标的音为基础，在目标语中找到发音与原文相似

或相似，同步又反应产品一定特性的词汇。;音译法操作性很强，但有一定不足，

多为杜撰词，缺乏指称功效和审美价值，

不利于受众的联想和记忆。;3、音意结合法;4、转译法;PlayBoy（花花公子）服饰，

PlayBoy可译作“爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公子”，