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(本科)市场营销学考试题试卷及答案

市场营销学（本科）期末考试试卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.推销D.消费

2.某企业认为“消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品”，这种观念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.在SWOT分析中，企业内部资源优势和外部市场机会的组合属于（）

A.SO战略B.WO战略C.ST战略D.WT战略

4.某化妆品企业将市场细分为“高端白领”“大学生”“家庭主妇”等群体，其细分依据是（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

5.产品组合的深度是指（）

A.企业拥有的产品线数量

B.每条产品线中产品项目的数量

C.产品组合中产品项目的总数

D.各产品线在最终用途上的关联程度

6.企业对新产品采取“撇脂定价”策略的目的是（）

A.快速占领市场B.降低生产成本C.获取短期高额利润D.应对竞争对手

7.下列属于直接渠道的是（）

A.制造商→批发商→零售商→消费者

B.制造商→零售商→消费者

C.制造商→代理商→零售商→消费者

D.制造商→消费者

8.促销组合中，具有短期