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XX学校宣传与新媒体建设五年规划（2026—2030年）

一、规划背景与总体目标

（一）发展基础

“十四五”以来，学校宣传与新媒体工作取得阶段性进展：截至2025年底，已建成“两微一端一抖一快”官方新媒体矩阵，总粉丝量突破18万，年阅读量超2200万次；原创内容占比达68%，累计产出10万+爆款内容32条，其中教学成果、师生典型类内容传播量占比达57%；舆情应对响应机制覆盖二级单位100%，年均处置舆情风险点27个，响应时长压缩至45分钟以内，近三年未发生重大负面舆情扩散事件。但同时存在短板：矩阵协同效应不足，二级单位新媒体账号合规率仅72%，内容同质化率达41%；技术支撑能力薄弱，内容生产仍以人工制作为主，短视频、VR等形式内容占比不足15%；国际传播渠道空白，海外受众触达率为0；品牌传播辨识度偏低，社会公众对学校核心办学特色的认知度仅为34%，与学校“省内一流、国内知名”的发展定位不匹配。

（二）指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平文化思想和关于教育的重要论述，紧紧围绕学校“建设特色鲜明的高水平应用型大学”核心目标，坚持“导向正确、内容为王、创新为要、服务为本”的工作原则，统筹内宣凝聚共识、外宣塑造形象、舆情防控风险、矩阵协同发力，构建“大宣传、大融合、大传播”工作格局，为学校高质量发展提供坚强思想保证、强大精神动力和良好舆论环境。

（三）总体目标