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2025中国新能源汽车消费者调研报告

前言：市场变了，用户也变了

2025年的中国新能源汽车市场，早已不是“补贴催生的狂欢”。

乘联会数据显示，今年前三季度新能源汽车渗透率已突破35%，一

线市场更是超过50%——当“买新能源”从“尝鲜”变成“常规选择”，

用户的需求也从“被动接受”转向“主动挑剔”。

我们的调研覆盖了全国30个城市（一线/新一线占55%，二至

六线占45%），访谈了1200名新能源车主（购车时间1年内占

60%）及500名潜在用户，试图回答一个核心问题：现在的用户，

到底在为新能源汽车的什么买单？

一、谁在买新能源汽车？——从“小众尝鲜”到“大众

覆盖”

调研中最直观的变化是：新能源汽车的用户画像，终于从“年

轻人的玩具”变成了“全年龄层的工具”。

1.年龄：Z世代是核心，但“家庭用户”正在补位

____年出生的Z世代占比达52%，他们是“智能体验”的核心买

单者——北京的95后白领小夏说：“我选某新势力车型，就是因为

它的车机像手机一样能装小红书、B站，语音控制能直接点奶茶外

卖，开车时不用低头找手机。”

但更值得关注的是“家庭用户”的崛起：____岁的已婚有孩群体

占比从2023年的28%升