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市场营销策划人员KPI考核表

考核人

部门

职务

周期

评定标准：总分采用100分制

A100-95优秀--超出预计标准，超质超量完成工作。

B94-80良好--达到预期标准，保质保量完成工作。

C79-70合格--能够按照要求完成工作，但个人能力需要提高。

D70以下不合格--未能按照标准完成工作，可能不胜任本职工作。

考核指标

权重

能力指标

衡量标准

分值

得分

市场分析能力

25%

市场趋势分析准确性

准确识别市场趋势，对市场动态有深刻理解，分析报告被采纳率高于80%。

5

市场分析能力

25%

竞争品牌分析深度

深入分析竞争品牌的优势与不足，提出针对性的应对策略，报告被采纳率高于70%。

4

市场分析能力

25%

客户需求挖掘能力

能够准确理解客户需求，提供创新性解决方案，方案被采纳率较高。

4

市场分析能力

25%

数据分析能力

熟练运用数据分析工具，分析结果准确，报告对决策有实际指导意义。

4

市场分析能力

25%

市场报告撰写能力

市场报告结构合理，逻辑清晰，内容详实，格式规范，得到上级和同事的高度评价。

3

策划实施能力

25%

策划方案创新性

策划方案具有独特创意，能够有效提升品牌形象，吸引目标客户。

5

策划实施能力

25%

策划方案可行性

策划方案具有可行性，所需资源合理，执