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2026洗发护发美发

市场洞察报告

发布时间：2026.08

目录

CONTENTS

03

03细分品类代表性品牌

04H1总结与H2趋势展望

02渠道与红利赛道

第一章

PART

O1→

市场规模与格局

第一章

洗发护发美发市场规模

●稳定增长的刚需型市场：2026年上半年，洗发护发美发市场规模增长至464亿元，同比增速7.97%,在美妆个护主要品类中表现稳健。其市场占比稳定在8.95%,虽非最大品类，但作为高频刚需消费，增长韧性强。

●进入存量竞争阶段：受益于头皮护理、悦己消费等趋势推动，正从基础清洁向功效型、体验型升级。该品类在保持稳定增长的同时，仍具有结构性增长空间。

数据说明：

2.依照《化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪

2.零售额指的本统计范围下退后销售额

4.取数时间为：2026年1月-6月

2026H1vs2025H1洗发护发美发市场规模

(亿元)市场占比8.95%430464325422

护肤彩妆香水洗发护发美发/身体护理清洁

■2025年H1■2026年H1

第一章

市场渠道结构发生显著分化

●线上渠道已成为销售主要阵地：