国潮品牌跨界联名中文化符号授权定价与品牌价值协同研究 .docx

PAGE2

国潮品牌跨界联名中文化符号授权定价与品牌价值协同研究

摘要

本研究聚焦于文化经济学视域下国潮品牌跨界联名中的核心议题——传统文化符号的授权定价机制及其与品牌价值提升的协同关系。随着国潮消费的兴起，传统文化IP成为品牌联名的重要资源，但其授权定价缺乏理论化、系统化的分析框架，实践中常陷入“价值低估”与“溢价泡沫”的两难困境。

本文通过“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开论述。第一章绪论阐明研究背景、目的与方法，确立理论性论文的方法论基础。第二章文献综述梳理国内外文化经济学与品牌管理相关研究，识别出文化符号定价理论缺失这一关键空白。第三章界定文化符号、授权定价、品牌价值