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传媒公司广告策划执行结果绩效衡量表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

策划质量（25%）

创意独特性

创意与市场趋势相符，具有创新性，得分高；创意与市场趋势不符，缺乏创新性，得分低。

5

上级主管

主管的感受/记录

策划质量（25%）

目标受众定位

目标受众定位精准，广告投放效果显著，得分高；目标受众定位不准确，广告投放效果不佳，得分低。

5

上级主管

主管的感受/记录

策划质量（25%）

内容相关性

广告内容与产品或服务高度相关，能够有效传达信息，得分高；广告内容与产品或服务关联度低，信息传达效果差，得分低。

5

上级主管

主管的感受/记录

策划质量（25%）

执行细节

执行细节处理到位，广告效果稳定，得分高；执行细节处理不当，广告效果不稳定，得分低。

5

上级主管

主管的感受/记录

策划质量（25%）

文案质量

文案清晰、有吸引力，能够有效引导消费者，得分高；文案模糊、缺乏吸引力，得分低。

5

上级主管

主管的感受/记录

执行效果（25%）

广告曝光度

广告曝光量达到或超过预期目标，得分高；广告曝光量未达到预期目标，得分低。

5

上级主管

主管的感受/记录

执行效果（25%）

点击率

广告点击率符合或超过预期，得分高；广告点击率低于预期，得分低。

5

上级主管

主管的感受/记录

执行效果（25%）

转化率

广告带来的转化率符合或超过预期，得分高