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2026年网络广告效果评估备考习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在网络广告效果评估中，衡量广告被点击次数与广告展示次数之比的指标是（）。

A.CPM

B.CPC

C.CTR

D.CPA

2.下列哪个指标主要用于衡量广告投放带来的直接销售转化效率？（）

A.点击率

B.千次展示成本

C.投资回报率

D.曝光量

3.某品牌广告在社交媒体上获得了大量的点赞和评论，但并未产生直接购买。这主要反映了广告效果的哪个维度？（）

A.交易效果

B.品牌效果

C.技术效果

D.经济效果

4.在2026年的隐私计算环境下，传统的基于第三方Cookie的跨设备归因方式面临挑战，哪种技术成为了主流的替代方案？（）

A.本地存储

B.服务器端标签

C.硬件拦截器

D.浏览器内置广告屏蔽插件

5.AIDA模型中，代表“引起注意”的字母是（）。

A.A

B.I

C.D

D.A

6.计算转化率（CVR）的公式通常是（）。

A.转化数/点击数

B.转化数/曝光数

C.点击数/曝光数

D.转化数/收入数

7.下列哪种归因模型认为只有用户旅程中的最后一次点击对转化负责？（）

A.线性归因

B.时间衰减归因

C.首次点击归因

D.最后点击归因

8.