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2026年企业品牌建设与管理测试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请选出最符合题意的选项）

1.在品牌资产构成要素中，通常被视为品牌资产核心和最宝贵部分的是？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌联想

2.企业在进行品牌定位时，选择将品牌差异化的主要依据之一是？

A.成本领先

B.产品独特性

C.市场规模最大

D.政府政策支持

3.以下哪项不属于数字营销的主要渠道？

A.搜索引擎营销（SEM）

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.内容营销

4.品牌延伸策略中，将一个成功品牌名称用于新产品或新市场，通常分为？

A.无关联延伸和关联延伸

B.同类产品延伸和跨行业延伸

C.推广延伸和品牌延伸

D.线上延伸和线下延伸

5.在品牌危机管理中，属于危机准备阶段的核心工作是？

A.危机发生后的公关应对

B.危机预警系统的建立

C.危机发生时的媒体沟通

D.危机损失的计算与赔偿

6.企业通过赞助体育赛事或文化活动来提升品牌形象，这种方式属于？

A.公关广告

B.联合品牌