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2026年数字化营销策略实战演练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、阅读以下背景材料，并回答问题。

某知名美妆品牌“焕颜”希望进一步提升其在年轻消费群体（18-30岁）中的品牌影响力和市场份额。当前市场环境显示，短视频平台和直播电商成为年轻消费者获取美妆信息、做出购买决策的重要渠道。同时，AI换脸、虚拟试妆等技术在美妆行业的应用逐渐普及。“焕颜”拥有一定的线下门店基础，但线上业务占比相对较低，主要依赖社交媒体广告投放。近期，其主要竞争对手“亮采”通过打造一个集内容种草、社群互动、直播带货于一体的私域流量池，实现了用户粘性和复购率的显著提升。面对新的市场环境和竞争压力，“焕颜”计划投入专项预算，开展为期三个月的数字化营销整合战役，目标是提升品牌在目标群体中的提及率30%，并驱动线上销售额增长50%。

二、问题

1.根据上述背景，请分析“焕颜”品牌当前面临的主要数字化营销挑战和机遇各有哪些？

2.如果您是“焕颜”的数字化营销负责人，您将为本次战役设定哪些具体的、可衡量的营销目标（SMART原则）？

3.针对年轻消费群体和当前的数字环境，“焕颜”的核心数字化营销策略方向应聚焦于哪些方面？请阐述选择这些方向的理由。

4.请详细规划“焕颜”本次数字化营销战役的核心执行方案。至少包含以下方面：

*内容策略