常温月度咨询数据分析行业洞察报告.pptVIP

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年1月6日

年1月常温市场分析报告

数据起源：尼尔森零售研究

数据截止至：11月

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确定零售研究的范围--城市等级

重点城市:

上海、北京、广州、成都

A类城市:

18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市（大连、青岛、深圳）

B类城市（地级市）:

地级市

例如：韶关

C类城市（县级市）:

县级市

例如：从化

D类城市:（县城）

县政府所在地

例如：南澳县

TgTs(镇和乡)

乡、镇政府所在地

农村不核数

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RetailIndexFactsFundamentalsTraining

确定零售研究的范围–渠道

包括8个渠道

当代通路（MT）:

大卖场（Hypermarket）

超市（Supermarket）

小超市（Minimarket）

便利店（CVS）

传统通路（TT）

食杂店（Grocery）

其它通路（OT）

日用具商店（GeneralStore）

软饮冰激凌店（SoftDrinkIceCreamShop）

化装品店（CosmeticsStores）

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关于铺货率的定义…

数值铺货率

销售某类产品的零售店数量

零售店总体数量

=

加权铺货率

销售某品牌的店铺的某品类销售额

该品类总体零售总额

=

数值铺货率(铺货广度)：表示在