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市场营销主管业绩考核表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核评分

实际完成情况

市场策划能力（25%）

市场调研深度

1.独立完成市场调研，分析报告内容详实，对市场趋势判断准确；

2.调研数据来源广泛，分析逻辑清晰，结论具有前瞻性；

3.调研报告被公司高层认可并采纳。

20

市场策划能力（25%）

营销方案创新性

1.营销方案具有独特创意，与市场趋势紧密结合；

2.方案实施后，品牌知名度和市场份额有明显提升；

3.方案在同类竞争中具有明显优势。

15

市场策划能力（25%）

营销预算管理

1.预算分配合理，无重大预算浪费；

2.营销活动ROI高于公司要求；

3.预算管理流程规范，审批流程清晰。

15

市场策划能力（25%）

市场活动执行

1.活动策划方案完善，执行过程中无重大失误；

2.活动执行过程中，团队协作高效，活动效果达到预期；

3.活动结束后，活动评估报告详实，为后续活动提供参考。

15

市场策划能力（25%）

市场反馈分析

1.及时收集并分析市场反馈，提出有效改进措施；

2.优化后的营销策略效果显著；

3.对市场反馈的响应速度和准确性高。

15

团队管理能力（20%）

团队建设

1.团队成员凝聚力强，相互协作良好；

2.团队成员专业技能提升明显；

3.团队整体业绩达标。

15

团队管理能力（20%）

人才培