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宠物食品的“环境友好”宣称与消费者真实性判断调研

摘要

本报告旨在深入探究宠物食品市场中，消费者对产品“环境友好”或“可持续”宣称的信任度，以及“漂绿”行为对品牌声誉的影响。随着宠物人性化趋势与可持续消费意识的增强，环保宣称已成为品牌重要的差异化手段，但信息不对称与监管缺失也催生了“漂绿”风险。本次调研通过定量问卷与定性访谈相结合的方式，覆盖了国内一、二线城市的主要宠物主消费群体。

核心发现显示，超过65%的受访者表示关注宠物食品的环保宣称，但其中仅约30%对其真实性表示“非常信任”或“比较信任”。消费者主要通过产品包装信息、品牌官方宣传及社交媒体KOL获取相关资讯，但对具体