传媒无形资产运营策略解析与案例研究.pptVIP

第十四章传媒无形资本运行;14.1传媒无形资本与无形资本运行的含义

14.1.1传媒无形资本

无形资产（intangibleassets或immaterialassets）是指由特定主体控制的、不含有实物形态、对生产经营长久发挥作用且能带来经济利益和影响力的资源。其中主要涉及专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和商誉。;14.1.2传媒无形资本运行

传媒无形资本运行，是指传媒对本身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。;14.2传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗入与融合

14.2.1虚拟经济与实体经济的含义

实体经济是指物质产品、精神产品的生产、销售及提供相关服务的经济活动，不但涉及农业、能源、交通运送、邮电、建筑等物质生产活动，也涉及商业、教育、文化、艺术、体育等精神产品的生产和服务，以及正在兴起的会展经济等。;14.2.2广义虚拟经济及其特征

广义虚拟经济是相关以人气为核心的信息流、信心流的生产和流通的经济。;14.2.2广义虚拟经济及其特征

广义虚拟经济时代存在如下特征：

1.物质资源与财富的不对称

2.国际贸易中信息流和物流不对