国家开放大学电大专科《市场营销学》案例分析题题库及答案.docx

国家开放大学电大专科《市场营销学》案例分析题题库及答案

一、案例分析题（每题20分，共100分）

1.某乳制品企业计划推出植物基酸奶，目标人群为25-35岁注重健康的白领女性。企业进行市场调研，发现该人群关注低糖、低脂、天然成分，购买渠道偏好电商与便利店。企业决定以一二线城市为核心市场，推出“0蔗糖、0添加”的植物基酸奶，定价中高端，主要通过电商和精品超市销售。

（1）该企业进行市场细分依据的主要变量有哪些？（6分）

（2）该企业选择的目标市场策略是什么？说明理由。（7分）

（3）结合案例，指出该产品市场定位的依据。（7分）

2.某智能手机厂商推出一款旗舰手机，采用最