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老年“追星族”与“饭圈文化”的卷入程度：从保健品讲座到网红打赏的成瘾机制

摘要

本报告聚焦老年群体在数字娱乐与情感消费领域的深度卷入现象，系统调研了从传统保健品讲座式情感营销到新型网红打赏成瘾的演变路径与内在机制。

调研覆盖全国12个省份的1,200名60岁以上老年人，结合定量问卷、深度访谈与平台行为数据分析，揭示了老年“追星族”与“饭圈文化”卷入的五个核心发现：第一，老年群体对虚假明星账号的打赏行为已形成规模化趋势，月均打赏支出占可支配收入的8%-15%，其中情感孤独与社交需求是首要驱动因素；第二，情感诈骗已完成从线下“会销”到线上“情感剧本”的迭代升级，新型变种包括AI换