CHAID决策树算法原理与应用解析.pptVIP

CHAID决议树方法介绍第1页

主要内容市场细分的统计方法介绍市场细分的基本原理聚类分析因子分析+主成分分析鉴别分析+logistic回归分类树CHAID与Conjoint第2页2

关于ConjointAnalysis培训介绍的仍然是传统的Conjoint分析--全轮廓(FullProfile)法介绍了SPSS正交设计产生的方法SPSS中Conjoint语法SPSS中Conjoint成果解释Conjoint市场占有模拟第3页3

可供市场细分的变量地理变量人口变量年纪，性别， 家庭规模，生命周期,收入社会心理社会阶层，生活方式 性格行为变量场合，利益，使用量地域、城市第4页4

CHAID的应用背景对于鉴别分析与Logistical回归中的自变量，通常要求是定距变量（IntervalScaled)但是在调查中，人口统计变量通常是类型变量（Category)或离散变量,而且通常是多个类型的变量。CHAID提供了一种在多个自变量中自动搜索能产生最大差别的变量方案第5页5

案例在碳酸饮料市场细分研究中，我们摸索是否能够依据对碳酸饮料的消费行为差别来细分市场。我们调查了消费者的每七天消费量以及与消费者相关的背景资料（地域、年纪、性别、收入类型、教育、婚姻，家庭规模等）在传统方法上，我们能够通过检查背景资料交叉表，看不同类型消费者的消费量是否存在差别。但是，这种检查非常费时，而