茶饮周边电商短视频内容种草全案.docx

茶饮周边电商短视频内容种草全案

做茶饮品牌电商运营快六年了，这几年眼看着国内茶饮市场从拼门店选址拼产品口味，一路卷到了拼文化拼周边，不少品牌找我咨询，说自己花了大价钱做设计、找工厂，出了一堆颜值质量都不差的周边，放到线上电商店铺就是卖不动，投了不少短视频推广也没溅起什么水花。其实不是用户不愿意为茶饮周边买单，是大多数品牌根本没摸透茶饮周边短视频种草的逻辑——它既不是卖纯文创，也不是卖普通日用品，卖的是用户对茶饮品牌的情感延伸，是日常生活里的小确幸。我整理了这套已经跑通五六个茶饮品牌项目的完整种草方案，从前期定位到最终复盘优化，全流程拆解，不管是新兴小众茶饮还是成熟连锁品牌，照着做都能拿到不错的