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国家开放大学电大工商管理专业(本科)市场营销学补修专业试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题1分，共10分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产产品

B.推销产品

C.价值交换

D.提高销量

2.下列属于宏观营销环境因素的是（）

A.供应商

B.消费者

C.政治法律

D.竞争者

3.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集

B.问题识别

C.方案评估

D.购买行为

4.市场细分中，按消费者年龄、性别、收入等划分的依据是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.产品生命周期中，企业需加强品牌忠诚度、防御竞争者的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.以下属于需求导向定价法的是（）

A.成本加成定价

B.目标利润定价

C.认知价值定价

D.随行就市定价

7.企业通过中间商将产品销售给消费者的渠道类型是（）

A.直