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竞品动态监测分析方案

我做市场品牌运营快十年，大大小小的行业竞争打了不少仗，最深的感触就是做市场最怕“闭门造车”，对手已经绕到你身后抢阵地了，你还在按着老节奏走。之前我们就吃过一次大亏：核心竞品悄悄和全国连锁便利店签了夏季独家堆头合作，我们过了整整半个月才从经销商的闲聊里听到消息，那时候南方几个核心省份的动销直接掉了三个点，两个多月才慢慢追回来。从那之后我就牵头梳理了这套完整的竞品动态监测分析方案，就是要把这件事从原来零散、随机的“偶尔打听”，变成标准化、常态化的固定工作，真正帮团队做到知己知彼，不打无准备的仗。

1监测总体目标与覆盖范围

明确目标和范围是做监测的第一步，要是一开始就撒大网盯