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广告策划总监项目创意与市场响应能力绩效考核表

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

创意策划能力

30%

创意方案质量

评估方案在市场调研基础上是否展现独特视角，是否包含数据支撑与创新元素。

6

创意策划能力

30%

项目完整性

考察提案是否具备从概念到落地全流程的逻辑性和可操作性，以及是否能应对临时变更和调整。

6

创意策划能力

30%

项目落地效果

根据项目完成后实际数据，如触达人数、转化率、ROI等进行量化评估。

6

创意策划能力

30%

创意迭代优化

观察在投放过程中是否根据实时反馈灵活调整策略，并对优化效果进行说明。

6

创意策划能力

30%

资源匹配能力

评估资源分配是否科学高效，是否有明确的资源控制与成本节约措施。

6

市场响应力与数据分析

25%

活动策略执行力

考察面对突发市场情况或客户临时要求时，能否迅速调整策略并有效执行，保持项目节奏。

6

市场响应力与数据分析

25%

目标市场覆盖

分析投放触达的主要用户群体是否与目标画像匹配，及是否通过数据优化提升用户参与度。

6

市场响应力与数据分析

25%

客户反馈机制

评估是否设立可量化的客户建议收集渠道，并对有价值的反馈进行改进落实。

6

市场响应力与数据分析

25%

舆情监控与危机应对

考察是否具备舆情监测机制，出现公关危机时，是否制定应对策略并有效沟通解决。

6

市场响应力与数据分析