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有限理性下网络直播冲动消费的成瘾机制与双曲贴现

摘要

本研究以行为经济学为理论视角，聚焦网络直播场景中消费者冲动购买行为的成瘾机制，构建包含即时满足偏好的跨期选择模型，系统解析直播诱导下的成瘾性消费锁定与福利偏误问题。

研究首先梳理有限理性与双曲贴现的理论脉络，指出传统跨期选择模型在解释直播消费成瘾现象时的解释力不足。继而，论文将直播间的即时反馈、社会临场感与稀缺性暗示纳入分析框架，构建修正的双曲贴现模型，揭示消费者在直播场景中如何系统性地高估即时奖励、低估延迟成本。

核心发现表明，直播平台通过算法推荐、倒计时促销与互动仪式链，持续激活消费者的多巴胺预期误差回路，使其跨期偏好呈现β-δ型双曲贴现结构，进而形成“冲动购买—即时满足—事后懊悔—再次购买”的成瘾循环。该循环导致消费者福利的系统性偏误，表现为支付意愿与体验效用之间的持续偏离。

研究进一步提出“直播成瘾锁定”的理论概念，阐明有限理性主体在场景诱导下如何从偶发性冲动消费滑向习惯性成瘾消费的演化路径。最后，论文从平台规制、消费者教育与默认选项设计三个维度提出福利改进建议，为数字消费时代的消费者保护提供理论依据。

关键词：有限理性；双曲贴现；网络直播；冲动消费；成瘾机制；跨期选择

第一章绪论

1.1研究背景

网络直播消费的爆发式增长，已成为数字经济时代最引人注目的消费现象之一。