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00098国际市场营销学全面笔记

一、核心概念界定

国际市场营销是指企业跨越国界，在两个及以上国家或地区市场开展的，以满足全球消费者需求为核心，通过系统化布局产品、定价、渠道、促销等经营环节，实现盈利和长期可持续发展的经营活动，是00098国际市场营销学的核心研究对象。其与国内市场营销的核心差异体现在四个层面：一是营销环境异质性更强，不同国家的政治、经济、文化、法律规则差异极大；二是市场范围延展性更高，可覆盖全球不同层级的消费市场；三是风险复杂度更高，需同时应对多国市场的政策、汇率、文化等多重风险；四是资源配置全球化程度更高，可在全球范围内整合供应链、人才、技术等资源。

其与国际贸易的核心区别