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平面广告设计期末考试速记列表（函授专用）

一、平面广告设计基础概论（选择/判断必考）

1.平面广告定义与核心特征

定义：以平面视觉载体为媒介，通过图形、文字、色彩、版式组合，传递商业、公益信息，引导受众认知与消费的视觉传播设计。

四大核心特征：信息性、说服性、视觉性、传播性。

设计核心目的：快速抓人眼球、清晰传递信息、打动受众、促成转化或认知。

2.平面广告分类

按用途分类：商业广告、公益广告、促销广告、品牌形象广告、活动海报。

按载体分类：印刷广告（宣传单、画册、海报）、户外广告（灯箱、喷绘、展板）、屏幕广告（朋友圈、短视频静态海报）。

按风格分类：简约风、国潮风、复古风、轻奢风、潮流