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2026年新媒体平台数据分析与用户洞察试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.在新媒体运营中，衡量网站或应用日活跃用户数与月活跃用户数比率的指标是（）

A.转化率

B.DAU/MAU

C.沉睡用户率

D.获客成本

2.以下哪项指标最直接反映了新媒体内容对用户的吸引力，以及用户对内容的认可程度？（）

A.曝光量

B.点击率

C.互动率

D.留存率

3.某短视频账号发布了一条视频，播放量为100万，点赞数为5万，评论数为2000，分享数为1000，该视频的互动率为（）

A.5.2%

B.5.7%

C.6.0%

D.6.5%

4.在AARRR模型中，衡量用户是否通过产品价值留下来的关键指标是（）

A.获取

B.激活

C.留存

D.变现

5.2026年，某品牌在社交媒体投放广告，总投入为10万元，带来销售额为50万元，其ROI（投资回报率）为（）

A.20%

B.40%

C.5

D.0.2

6.小红书平台中，最能体现内容“种草”效果和用户收藏意愿的指标是（）

A.点赞数

B.评论数

C.收藏数

D.转发数

7.抖音算法推荐机制中，系统最看重的用户行为指标是（）

A.视频完播率

B.视频播放量

C.视频