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2026年市场营销专业研究生考试市场调研分析题

一、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场调研在制定市场营销战略中的核心作用及其具体体现。

2.结合当前中国新能源汽车行业的发展现状，论述定性研究与定量研究的优劣势及结合应用的意义。

3.以“下沉市场”为例，分析文化因素对消费者购买决策的影响机制及营销启示。

二、论述题（每题15分，共30分）

1.结合长三角地区的零售行业竞争格局，探讨如何通过市场调研识别并利用“区域市场差异”创造竞争优势。

2.在数字化背景下，分析社交媒体数据在消费者行为分析中的价值及其局限性，并提出企业如何有效利用此类数据的策略建议。

三、案例分析题（每题20分，共40分）

1.【案例背景】

某快消品牌计划将产品线拓展至东南亚市场，但面临当地消费者偏好多样、文化差异显著的问题。品牌方委托调研公司进行市场分析，调研内容涵盖消费者生活方式、购买习惯、价格敏感度及竞品动态。调研结果显示，东南亚消费者对本土化包装和社交电商渠道依赖度高，但品牌忠诚度较低。

问题：

（1）若你是调研项目负责人，应如何设计调研方案以更精准地反映市场细分需求？（2）结合调研结果，提出该品牌在东南亚市场的产品定位与渠道策略建议。

2.【案例背景】

一家传统家电企业近年来面临线上渠道崛起的挑战，市场份额下滑。为重新定位品牌，企业决定