短视频本地商家短视频社群运营方案.docx

研究报告

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短视频本地商家短视频社群运营方案

一、社群定位与目标

1.社群目标人群

(1)社群目标人群的确定是社群运营成功的关键环节。根据市场调研，我们锁定的主要目标人群为18-35岁的年轻消费者，这一年龄段的人群具有较高的消费能力和网络活跃度。根据最新数据，我国这一年龄段的网民占比达到70%，其中约60%的用户活跃在短视频平台。以抖音为例，其日活跃用户数已超过6亿，其中年轻用户占据了绝大多数。例如，某本地商家针对这一人群特点，在短视频社群中推出了针对年轻人的时尚穿搭挑战，吸引了大量年轻用户参与，有效提升了品牌知名度和用户粘性。

(2)在细分目标人群方面，