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2026年营销师一级理论模拟试题库及答案

1.2025年某美妆品牌依托生成式AI打造“用户专属定制妆造服务”，用户上传面部特征、场景需求后10秒内生成适配的产品组合与上妆教程，该模式属于顾客价值层级中的（）。

A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品

答案：D

解析：核心产品是产品最基本的效用，本题中彩妆的基础修饰效用属于核心产品；期望产品是用户购买时默认期望的属性，如彩妆的持妆、安全属性属于期望产品；延伸产品是现有产品附带的附加服务，如常规的售后、试用装属于延伸产品；潜在产品是现有产品可能发展的未来形态，依托AI为用户提供专属定制的差异化服务属于现有彩妆产品的潜在增值形态，符合潜在产品定义。

2.根据《数字营销合规管理规范》2025年修订版，下列属于算法推荐营销禁止行为的是（）。

A.基于用户消费频次推送同品类优惠信息B.针对未成年人用户推送文具类公益广告C.利用消费者价格偏好差异对同一商品设置差异化交易价格D.基于用户搜索记录推送同类替代商品

答案：C

解析：修订版规范明确禁止算法不合理差别待遇，其中利用消费者价格偏好、消费能力差异对同一商品在同等交易条件下设置差异化价格属于“大数据杀熟”的禁止范畴；选项A、D属于正常的个性化推荐范畴，选项B针对未成年人推送公益广告属于合规行为。

3.某新能源车企2026年推出“车主碳账户”体系，车主每行驶1公里可核算对