网络营销推广 【思政案例】14.独家揭秘：“社群营销”经典案例大起底、复盘！.docx

独家揭秘：“社群营销”经典案例大起底、复盘！

当将获取流量奉为圭臬的时代一去不返，社群凭借其低成本、高粘性、高回报，已经成为用户发展、用户运营、内容传播、商品营销的重要载体。

不少创业公司纷纷尝试搭建社群平台，但浅尝辄止者众，成功者凤毛麟角。历数2016年曝光率最高、追捧者最多的社群，以下几个案例不得不提。

一、小米：让用户深度参与

小米从粉丝经济过度到社群经济的历程并不顺遂，但作为最早打造出社群的案例，仍给后进者不少启示。在创立之初，小米就定位于“走群众路线”。

通过为用户营造参与感，打造“100个梦想的赞助商”并借助社会化媒体形成了早期种子用户爆发。

早期做MIUI时，雷军说要不花钱将MI