《网红带货行为的法律属性概述》1400字.docx

网红带货行为的法律属性概述

（一）网红带货行为具有广告属性

网红带货模式实际上是一种商业广告活动，品牌方雇佣网红让其获得相应的回报，网红则用等极具煽动性的话语并用本身的影响力及别人的信赖，?向消费者推荐商品或线下服务。网红本质上是广告代言人，商家是广告主，电商平台则属于广告发布者。?当然还有一部分带货网红，除为其他商家代言外，还囤货自销、自产自销，对于自创品牌“为自己代言”的带货网红，则兼具广告主和广告代言人双重法律身份。

（二）网红带货行为具有电商属性

网红带货依托于完整的电子商务产业链。各方利益主体相互联结，商家通过网红直播带货推出品牌来快速增加销售；而网红直播带货的目的，是为了获得流量和