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企业机场广告形象规范.pdf

企业机场广告形象规范.pdf

    企业机场广告形象规范

    一、广告内容的核心原则

    （一）品牌一致性原则

    企业机场广告的内容必须与品牌核心价值、视觉识别系统（VI）保持高度统一。

    从品牌口号、核心信息到视觉元素，都应严格遵循企业已有的品牌规范。例如，科

    技企业的广告应突出创新、高效的品牌调性，内容可聚焦于最新技术成果、数字化

    解决方案；而奢侈品品牌则需强调品质、稀缺感，广告内容可围绕精湛工艺、独特

    设计展开。

    在语言表达上，要使用品牌统一的话术体系。如某快消品牌，其广告中对产品

    的描述方式、语气风格，应与

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