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2026年市场调研实施流程考试题及答案

选择题

1.以下哪项不属于市场调研前期准备阶段的工作？（）

A.确定调研目标

B.设计调研问卷

C.收集二手资料

D.进行实地访谈

答案：D。在市场调研前期准备阶段，需要确定调研目标以明确方向，设计调研问卷为后续收集数据做准备，收集二手资料以初步了解市场情况。而进行实地访谈是调研实施阶段的工作，所以选D。

2.市场调研样本设计时，分层抽样的关键在于（）

A.随机抽取样本

B.将总体按特征分层

C.确定样本规模

D.等距抽取样本

答案：B。分层抽样是先将总体按照某些特征分成不同的层，然后从每一层中进行抽样。随机抽取样本是简单随机抽样的特点；确定样本规模是抽样设计中的一个环节，但不是分层抽样的关键；等距抽取样本是系统抽样的方法。所以分层抽样的关键在于将总体按特征分层，选B。

3.进行二手资料收集时，以下来源中哪一个可靠性相对较低？（）

A.政府统计部门发布的数据

B.行业协会的研究报告

C.企业内部的销售记录

D.网络论坛上的用户发言

答案：D。政府统计部门发布的数据具有权威性和科学性；行业协会的研究报告是基于专业调研和分析得出的；企业内部的销售记录是企业实际业务数据。而网络论坛上的用户发言具有随意性和主观性，可靠性相对较低，选D。

4.调研问卷中，“您是否经常购买以下品牌的饮料（可多选）：可口可乐、百事可乐、农夫山